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学术专著出版发行销售中面临哪些问题

所属栏目：学术著作日期：2016-12-23 人气：

　　学术专著是指作者根据在某一学科领域内科学研究的成果撰写成的理论著作，该著作应对学科的发展或建设有重大贡献和推动作用，并得到国内外公认。学术专著出版发行销售有一定困难，所以很多出版社是不愿意出版的。那么到底学术专著出版发行销售中面临哪些问题，又该如何解决?本文将详细介绍。

　　学术专著在出版发行销售中也面临诸多问题，主要包括：

　　一是图书市场下行，销售减少，库存增多。一方面，随着实体店面的减少和各大书城经营业务的转移，图书能够展现给读者的机会越来越少。另一方面，随着图书馆经费的限制和馆藏空间的逐渐缩小，馆配市场也不如以前红火和稳定。各个出版社在前几年本着做大即做强的原则，什么都做，印量大，到现在都成了库存。库房的占用和人力物力的消耗，对现代企业经营带来重大影响。

　　二是盈利模式单一，风险大。学术著作受众小，制作成本高，仅靠市场销售不可能盈利，因此，目前还是靠国家科研经费支持。随着现在对科研管理的日趋严格，花钱是越来越难，尤其花在出版上更难。一旦有朝一日科研经费都不能用于出版了，或者只能用很少，那我们谈何盈利？

　　三是以量堆积，可持续发展后劲不足。出版社早已转制且面临上市，经营的压力非常大。然而，学术著作的出版规律是“一锤子买卖”，没有重印，没有后劲，单本书盈利都不高，要想维持大体量增长，目前还是靠量堆积，非常辛苦。

　　应对措施如下：

　　1.做好专业营销。第一，学术专著有个特点，作者即是读者，读者有可能是将来的作者，其实圈子很小。那么在营销上，应当特别有针对性。在不断整理收集学科内专家信息的基础上，针对他们，点对点发送图书信息。还可以在学术上刊登书讯、学术会议上专业营销、学术网站上刊登书讯，等等。第二，针对机构客户要做好服务，如图书馆、资料室，除了信息的及时推送，还要注意做好客户服务。第三，网站销售。科学社现在网站销售占到总销售的三分之一以上，这个平台的营销也不容忽视，如组织定期的专题活动、完善图书信息、做精彩的编辑推荐、转载户书评，同时还要及时查缺补货。

　　2.积极采用POD（按需印刷）技术，低印量，高定价，控制库存。POD技术目前已经成熟，激光印刷、喷墨打印，各自使用于不同类型的图书，均能达到较好的印装质量，这样既节约成本，又节省时间，而且是零库存，是一种非常经济有效的方式，未来必定要成为学术出版的主流技术。

　　3.积极组织优质选题，多渠道利用国家各项政策和基金支持。目前国家在优秀出版著作的支持力度还比较大，一年一度的各项出版基金，针对英文版图书国际合作的“走出去工程”，等等，只要有好的选题，就一定能获得支持。

　　综上可以看出，当今学术专著出版面临的形势非常严峻。外界是一个在学术专著出版上慢慢萎缩的环境，我们现有的对策只能暂时应对目前发展跟不上的问题。出版企业要做到真正的可持续大发展，仅仅停留在学术专著的纸质出版上，已经寸步难行。那未来，学术出版业将何去何从，是我们不得不考虑的问题。

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